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策略品牌管理(4版)讓你讀了還想再讀
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內容簡介
由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著，全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書，自1998年問世以來，已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材。其撰寫上採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書，其中心章節主要由四大部分組成：發展品牌定位、設計與執行品牌行銷方案、衡量與詮釋品牌績效、成長及維繫品牌權益，是品牌學術研究者與管理者的必備工具之一。
本書特色
一、建構以顧客為本的品牌權益貫穿全書。
二、內容結構完整、簡明清晰。
三、新版導入品牌共鳴與品牌價值鏈觀念。
四、整合最新的品牌學術研究結果與品牌打造實務準則。
五、品牌學術研究者與管理者必備工具。
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