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行銷管理概論(5版)網路熱賣
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內容簡介
本書以整體行銷為基礎,強調創造力和創新在成功的行銷中所扮演的重要角色。此外,其他的重要主軸尚包括:顧客價值創造、行銷倫理與社會責任、行銷責任,以及技術對於當代行銷的衝擊。
本書特色:
一、內容包括最新的社群媒體與溝通環境,如:Facebook、Twitter、YouTube。
二、主題論及當前行銷環境的最新變化,如:綠色行銷、先進科技環境下的行銷管理。
三、書中涵蓋當代的最新理論,如:行為決策理論、品牌權益模型、電子商務和行動商務。
四、開場個案皆為最近期的企業行銷實務,引導學生進入各章所欲闡示的重要概念。
五、全面更新補充資料。
作者簡介
編審:鄭孟育
現職:逢甲大學企業管理學系助理教授
編譯:洪緯典
現職:實踐大學休閒產業管理學系專任助理教授
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