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內容簡介
一群女生坐在東區某名媛開的知名咖啡店喝下午茶，她們是「小粉貴」，您知道「小粉貴」正在崛起嗎？
《消費者行為概論》以深入淺出的方式來介紹「消費者行為」的相關理論，並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性，以及最有啟發性的實務例證，來佐證理論的內涵，藉由以「學術理論為經，實務應用為緯」，來引導讀者進入豐富且多元面向的消費者行為領域。讀完此書，您「真的」會體認消費者不再那麼難懂，也不再那麼難以掌握！
作者簡介
林建煌
現職：中央大學企業管理學系特聘教授
學歷：政治大學企業管理博士
經歷：
中央大學企管系主任兼企研所所長
中國西南交大管理學院顧問教授
中國復旦大學管理學院客座教授
教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理
專長領域：行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理
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