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觀光消費行為 - 理論與實務網路熱賣
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內容簡介
【觀光消費行為學－理論與實務】一書是作者John Swarbrooke 及 Susan Horner 根據多年教學經驗，並集合業界人士意見所完成的一本專業書籍，適合行銷、消費者心理、消費者行為及觀光、休閒等相關學科之大專院校、研究所學子入門或進階學習之用。
全書分為十二章，第一章敘述消費者行為的基本原理；第二章討論消費者購買旅遊產品之動機；第三章說明決定消費者旅遊與否及旅遊類型的因素；第四章探討消費者購買決策過程的理論架構；第五章說明遊客行為分類與觀光市場區隔；第六章列舉各國國內,國外觀光比較；第七章討論行銷組合與遊客行為；第八章探討綠色與深度之旅；第九章分析新興市場的出現及遊客需求；第十章探討服務品質與遊客滿意；第十一章則歸納本書結論；第十二章透視遊客行為的未來發展；書末並附有最新且詳盡之實例,圍提供個案探討之最佳教才。本書是由國立體育學院休閒行為博士謝智謀教授及王怡婷老師合力翻譯。
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