行銷學原理(三版)如何購買?
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內容簡介
全面「行銷」的時代來臨了!無論身在哪個行業,都需要認識行銷和應用行銷。本書最新版以作者教授行銷學多年的經驗為本,結合豐富的行銷顧問經驗,精闢闡述行銷學的菁華,輔以深具指標意義的個案和資訊貫穿全書,讓讀者能夠深入理解行銷學中重要的學理和最新發展,一窺行銷學的堂奧。不僅能為讀者奠定良好的學術基礎,更有助於對職涯發展做出完善規劃,為相當實用的全方位行銷學專書。
本書特色
一.概念完整.多元主題
本書深入探討行銷學的各個層面:行銷規劃、行銷環境、行銷資訊系統、顧客市場、目標市場和定位、產品決策、價格訂定、行銷通路和推廣等,讓行銷初學者對行銷學有一整體性、全面性的了解。
二.系統介紹.架構清晰
本書按照現代行銷學強調的目標行銷步驟,依序說明市場區隔化、目標市場的選擇、定位策略和各種行銷組合決策,使讀者可以有系統的學習到目標行銷之精髓。
三.活用案例.貼近實務
本書著重現代行銷學的實用價值,整合國內外知名企業的精采行銷案例,以印證行銷學的重要理論、策略和技術,有助於讀者將所學應用於實際的行銷活動。
作者簡介
黃俊英
現職:
中山大學管理學院榮譽講座教授
義守大學管理學院兼任講座教授
學歷:
台灣大學商學系畢業
政治大學企業管理研究所碩士
美國密西根州立大學企管碩士
美國愛荷華大學企管哲學博士
經歷:
政治大學企管研究所教授
美國加州州立理工大學客座教授
中山大學管理學院院長、教務長
義守大學副校長兼教務長
榮譽:
嘉新水泥文化基金會優良著作獎
國科會優等及甲等研究獎
行政院研考會一等專業獎章
北美華人管理教育家學會首屆傑出成就獎
中華民國管理科學學會2001年管理獎章得主
中華民國科技管理學會院士
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