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消費者行為(修訂二版)

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  • 消費者行為(修訂二版)

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    內容簡介

      本書特色可歸納為以下三點:

      第一,強調理論的應用層面,在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元,舉例說明該理論在行銷策略上的應用。

      第二,納入數章同類書籍較少討論的主題,如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外,並納入了近年來熱門的主題,如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。

      第三,在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題,強調概念與理論的應用,期使讀者能將該章的主要理論應用在日常的消費現象中。

      本書內容兼具消費者行為的理論與應用,適合大專院校學生與實務界人士修習之用。

     


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